新华财经上海7月21日电 （记者罗茂林）复苏反弹，无疑是今年上半年旅游产业的主题词。
“人山人海归来”“淄博烧烤大军”“特种兵旅游”，一系列旅游热词频频出现在社交媒体热榜上，旅游产业的回暖无疑是大众体感最明显的，近期官方公布的一系列数据也都印证了这一点。
另从上市公司披露的上半年业绩预告来看，行业内上市公司扭亏为盈已成趋势。行业强势回暖的背后，既有积压3年出行需求的快速释放，也有旅游产业沿着“文旅+”路线，持续纵深演进的产业升级。
复苏强度超预期
旅游业的复苏脚步可以说出乎了大部分人的意料。在日前国家发展改革委7月新闻发布会上，国家发展改革委政策研究室主任金贤东透露，今年以来，居民消费市场整体呈现良好恢复态势，餐饮、旅游等领域消费已超过疫情前水平。
文化和旅游部最新发布的数据显示，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。总体来看，上半年国内旅游人次和收入实现大幅增长。
而在今年初，面对热闹非凡的春季出行市场，旅游业从业者在高兴之余，对于产业回暖依然持谨慎乐观的态度。“作为收入大头的国外游重启还需时日”“中断了3年的旅游产业链重建需要时间”“短期内上游整合采购成本无法降低”……
彼时，大部分从业者预测，今年旅游产业要想恢复到疫情前的水平，可能需要至国庆节假期后才能实现。
然而，产业链恢复的速度比想象中更快。
这当中，既有直播行业的助力，也有旅游产业自身的提升。“今年，直播平台上本地生活类的产品特别受消费者欢迎。”谦寻控股直播相关负责人告诉记者，相较往年服装美妆这类的传统大项，今年各类旅游产品备受消费者青睐。
多家头部直播公司负责人告诉记者，今年“出行类”产品销售尤其火爆，而这也能从商务部发布的数据中得到印证。商务部7月20日发布的商务大数据显示，上半年，我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%。
旅游产品能够迈入电商时代，更强的履约能力无疑是关键。一家头部直播公司负责人直言，以前不愿意卖旅行产品其实就是担心履约问题。然而，眼下在线旅行平台也在加快通过数字化的方式，将“旅行产品”标准化。
“我们今年推出了首款自营服务的SOP（服务执行标准流程），将行前、行中、行后整个履约过程拆成了70个细分环节，并为每个环节制定了标准。”携程相关负责人告诉记者，今年随着旅游越来越火爆，部分问题旅行团也屡受诟病，“一直以来旅游产品都存在服务不可追踪的难题，新技术的引入正在帮助行业克服这一问题。”
上市公司频传“喜报”
随着暑期的来临，国内旅行市场开启了“高温模式”。与此同时，上市公司的业绩也可谓暖意十足。
扭亏为盈，是今年旅游行业上市公司的主旋律。据记者不完全统计，截至7月18日，约有20家旅游板块上市公司披露了上半年的业绩预告。其中，15家公司预计上半年净利润扭亏为盈，其余几家整体亏损幅度有所收窄。
黄山旅游发布业绩预告表示，预计上半年公司实现净利润1.9亿元至2.28亿元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。峨眉山A预计，公司上半年实现盈利1.4亿元至1.5亿元，而上年同期亏损约5860万元。
此外，长白山、丽江股份、三峡旅游、曲江文旅等上半年业绩均实现扭亏。至于业绩的增长原因，从各家公司的预告来看大多来自游客的大幅增长。比如，黄山旅游公告显示，上半年黄山景区接待进山游客209.16万人，同比增长527%，接待游客人数暴涨。
国家统计局数据显示，今年上半年服务业增加值同比增长6.4%，明显快于去年同期和去年全年。具体来看，住宿和餐饮业、批发和零售业、交通运输仓储和邮政业增加值同比分别增长15.5%、6.6%和6.9%，均保持较快增长。
“出行意愿更强了”，这是今年大众对于旅行的普遍认知。业内人士认为，随着今年市场重新放开，居民过去3年积压的出行意愿急需释放，出门游玩成为大部分人的选择。
除了有更为充足的客源之外，今年以来旅游类上市公司沿着“文旅+”的变革道路持续纵深创新，大量多元化的旅行产品获得了市场不同消费者的青睐。黄山旅游就在业绩预告中表示，上半年，公司积极把握机遇，科学制定市场政策，加强市场营销，创新迭代多元旅游产品，旅游接待人数实现较好提升。
今年以来，定制游、采风游、IP深度游等不同类型的旅行产品纷纷涌现。记者注意到，针对日前暑期档火爆的动画电影《长安三万里》，西安市曲江新区就宣布与飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方合作，共同推出6条IP同款暑期研学线路。
“比如面向7至14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营，将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物院、华清池等数十个经典景区打包在一起，浓缩了西安最具代表性的人文体验。”该项目负责人称。
（文章来源：上海证券报）
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