本报记者 邵志媛

　　“今年是新中国成立75周年，是实现‘十四五’规划目标任务的关键一年。商务部将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中全会精神，坚决落实中央经济工作会议部署，坚持商务工作‘三个重要’定位，以‘消费促进年’为主线，继续组织系列消费促进活动，出台针对性强的政策措施，激发有潜能的消费。”在2月6日国新办举行的保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示。

　　具体而言，一方面，将稳定和扩大传统消费，深化汽车消费从购买管理向使用管理转变，推进汽车后市场高质量发展，提振新能源汽车、家电等大宗消费；另一方面，将培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点。此外，将加快推进国际消费中心城市和县域商业体系建设，不断优化消费环境，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，为推动经济回升向好作出积极贡献。

　　“政策和活动”双轮驱动

　　下好促消费“大棋”

　　商务部将今年定为“消费促进年”。盛秋平表示，商务部将坚持“政策和活动”双轮驱动，办好系列消费促进活动，推出更多政策举措，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民美好生活需要。具体有五方面举措：

　　一是办好“消费促进年”系列活动。将延续“消费提振年”的主题，即“全年乐享 全民盛惠”，做到“季季有主题，月月有活动，周周有场景”，全年举办四大主题活动，开展12场重点活动，包括全国消费促进月、国际消费季等系列活动，办好中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会等重大展会；指导各地组织开展各具特色的消费促进活动，优化消费供给、创新消费场景，充分满足老百姓多样化消费需求。

　　二是稳定和扩大传统消费。汽车、家电、家居是传统消费的重点，与百姓生活密切相关。稳定汽车消费，一方面，更新换代的需求和潜力很大，商务部将强化协同联动，加强标准牵引，完善回收拆解体系，打通循环堵点，在充分尊重老百姓意愿的基础上，推动汽车以旧换新。另一方面，要深化汽车流通消费改革，持续推动汽车从购买管理向使用管理转变，推动汽车后市场高质量发展。扩大家居消费，将聚焦绿色、智能、适老等重点方向，落实好促进家居消费的政策措施，发展智能家居，鼓励旧房装修和局部改造，让老百姓住得舒心、称心。促进家电消费，将持续开展家电以旧换新，完善废旧家电回收体系，实施家电售后服务提升行动。

　　三是培育壮大新型消费。近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。商务部将大力发展数字消费，实施数字消费提升行动，推动跨境电商深化试点，农村电商高质量发展，发展直播电商和即时零售。扩大绿色消费，继续推进新能源汽车、绿色智能家电下乡，总结推广地方和企业推动可持续消费的经验做法，不断提升消费的“含绿量”，降低“含碳量”。促进健康消费，会同有关部门出台政策文件，开展健康消费惠万家活动，更好满足人民快速增长的健康消费需求。推动国货“潮品”消费，支持新消费品牌孵化培育，促进老字号守正创新发展，推动电子产品、纺织服装等消费品行业高质量发展。

　　四是扩大服务消费。服务消费与民生福祉紧密相关，是消费结构优化升级的重点方向。商务部将完善支持政策，制订促进服务消费发展的政策措施，出台支持餐饮业高质量发展的政策文件。搭建平台载体，实施服务消费提质扩量行动，举办“服务消费季”“中华美食荟”等活动。夯实发展基础，加快生活服务数字化赋能，推动家政服务提质扩容，开展“生活服务招聘季”活动，实施家政服务员技能升级行动。

　　五是优化消费环境。2021年以来，商务部和有关部门与五个培育城市一道，加快国际消费中心城市培育建设。同时，结合海南自贸港建设，打造国际旅游消费中心。下一步，商务部将支持培育城市进一步加强体制机制改革创新，扩大高水平开放，推动高质量发展，更好发挥示范引领作用。同时，还将继续完善以步行街为引领、智慧商圈为支撑、便民生活圈为基础的城市商业体系，深入实施县域商业三年行动，加快补齐农村流通基础设施和服务短板，持续释放城乡消费潜力。

　　以老字号为重点、步行街为载体

　　丰富国货“潮品”消费供给

　　中央经济工作会议提出要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，这也是商务部今年促消费的重点之一。盛秋平表示，商务部认真贯彻落实中央经济工作会议精神，丰富国货“潮品”消费供给，打造更具年味的消费场景，将国货“潮品”送进千家万户，送到百姓身边。

　　从具体措施来看，一方面，以老字号为重点，促进国货“潮品”消费。近日商务部会同相关部门公布了第三批中华老字号，将382个品牌正式认定为中华老字号。目前，全国中华老字号的数量达到1455个，为国货“潮品”消费注入了新的力量。日前，2024“老字号嘉年华”活动启动，拉开了老字号国货“潮品”贺新春的序幕。各地围绕“国货经典 潮品焕新”，举办了丰富多彩的活动。上海专门打造了中华老字号博物馆，在春节期间推出国货新品150余款；山东“老字号年货节”5天吸引了超过6万人次参观采购，持续拉升年货市场热度；泉州利用民营企业的品牌优势，在运动鞋和纺织服装领域打造“国潮泉州”等。

　　接下来，商务部将聚焦春节等传统节日，组织老字号和新国潮企业线上线下融合开展系列活动，打造更多“必购必带”的特色商品，让消费者在品味国货“潮品”的过程中，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

　　另一方面，以步行街为载体，加强国货“潮品”推广。近日，商务部将哈尔滨中央大街等8条步行街确认为第三批全国示范步行街。截至目前，全国示范步行街的数量已经达到19条，如北京王府井、上海南京路、广州北京路、杭州湖滨、福州三坊七巷等都位列其中。春节期间，各地依托步行街，举办了形式多样的促消费活动，如合肥淮河路邀请了老字号企业在年货节现场开展商品展销和技艺展示，成都宽窄巷子推出主题演艺、民俗游戏等特色活动，进一步浓厚过年氛围。接下来，商务部将指导各地步行街、商圈、“一刻钟便民生活圈”等结合消费旺季，因地制宜开展消费促进活动，推动老字号产品在步行街集中展示展销，打造更多还原历史原貌、能够“置身其中”的沉浸式消费场景，让“品位老字号 嗨逛步行街”成为广大消费者购物休闲的新年新选择。

　　网络消费实现开门红

　　持续激发消费新增长点

　　作为2024“消费促进年”12场重点活动的第一场，“2024全国网上年货节”目前正火热进行中。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋介绍，各地围绕数字、绿色、健康三大新型消费，开展家居、国潮、场景三大“新春焕新”主题促销，举办兴产、兴农、兴贸三大“数商迎春”特色专题，组织配套活动超300场。“阶段性的成效还是用数据来讲，从开展至今，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长接近9%，达到8.9%，实现了2024年网络消费的开门红。”

　　具体来看，主要呈现三方面特点：一是线上线下联动，消费场景融合。全国20多个省市创新模式，打造更多沉浸式、体验式、互动式的数实融合消费新场景。其中，上海、吉林、山西、宁夏等地充分利用多种电商新业态，推出“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“老字号年货节”等活动，满足消费者春节期间吃穿用游等多方面需求。

　　二是地方特色鲜明，活动亮点纷呈。各地结合自身特色，开展丰富多彩的节庆营销活动。北京、河南、辽宁、山东等10多个省市推出“云购品京味儿・乐享中国年”“传统非遗年俗展”等特色活动。网上年货平台参与面广、互动性强，充分让消费者沉浸式体验当地的年俗，享受韵味十足的新春盛宴。

　　三是内外贸一体化，丰富节日供给。各地抢抓“丝路电商”发展新机遇，比如广西、四川、湖南、黑龙江等地推出“丝路电商 e网同行”“全球进口商品展”“湘遇丝路”等系列活动，推动东盟、中亚等国优质、特色商品网销全国，满足消费者足不出国、享购全球的消费需求。

　　徐兴锋表示，下一步，商务部还将以“消费促进年”为主线，开展“双品网购节”“数商丰收节”“丝路云品节”等系列活动，持续激发新的消费增长点。